英国媒体５日报道，英国旅游局近期通过社交网站启动一项活动，向中国人征集有关英国地标、历史名胜以及特色文化的“地道”中文名。

　　不少英国地标在英国乃至其他英语地区家喻户晓，但始终没有一个官方中文名，或者说缺少一个“朗朗上口”、能让中国游客一听便了解其大概的中文俗称。

　　《每日电讯报》报道，不少英国人名或地名在中国人的实际使用中经常不是直译。比如，甲壳虫乐队也被称作“披头士”，意指“留着长发的绅士”；莎士比亚也称作“莎翁”，意指“莎先生”；英国喜剧演员罗恩·阿特金森被称作“憨豆先生”；畅销电视剧《神探夏洛克》中扮演福尔摩斯的主角贝内迪克特·坎伯巴奇因其卷发被中国影迷昵称为“卷福”。

　　此外，威尔士地区荣登英国最长地名的村庄“llanfairpwllgwyngyll”在中国被俗称为“火星村”或“字谜镇”，而多塞特郡一处山坡所刻的全裸巨人“瑟尼阿巴斯巨人像”因其生育能力的传说而被俗称为“送子巨人”。

　　【征“智慧”】

　　上述译名虽然不是直译，但融合了中国人对这些异国风土人情的理解和诠释，能更有效地帮助中国人了解英国的人物和文化。

　　有鉴于此，英国旅游局开展一项名为“大不列颠的伟大名称”的活动，罗列出１００多个英国知名地名、文化活动或饮食传统，期望中国受众踊跃提供各种版本的中文名称。

　　“这项活动不仅会提升英国给大家带来的体验意识，还有助于鼓励这些尊贵的中国客人探索我们的国家和地区，”英国旅游局首席执行官萨莉·巴尔科姆说，“我们的目标就是让整个中国来谈论英国。”

　　英国旅游局罗列的１００多个征名对象包括戴安娜王妃故居、现威廉王子夫妇居住地“肯辛顿宫”（英文为Kensinton Palace）、多佛尔的白色悬崖（英文为Beachy Head）、伦敦塔卫兵（英文为Beefeater）、英国第一高楼（英文为The Shard）等。

　　此外，英国旅游局还邀请中国人为英国饮食文化的中文名建言献策，包括“康沃尔郡烘饼”（英文为Cornish pasty）、德文奶油茶点（英文为Devon cream tea）和斯蒂尔顿奶酪（英文为Stilton cheese）。

　　【傍“钱”途】

　　《每日电讯报》报道，英国政府如此费尽心思为英国地标找中文名，目的就是吸引中国游客，其背后原因也不难理解。

　　根据联合国一份报告，中国游客已经成为全球旅游开支最大的群体。

　　英国巴克莱银行的一份报告预计，今后４年，赴英中国游客的开支总金额将在２０１３年的５.４９亿英镑（约合８.７８亿美元）的基础上增加８４％。报告认为，中国日益庞大的中产阶级已经成为全球旅游业的主要客户群体。

　　凭借申根签证，中国游客可以一证游览２６个欧洲国家。不过，英国一直拒绝加入申根协定，因而无法从每年１２亿英镑（１９.２亿美元）的赴欧中国游客市场分得一杯羹。

　　《每日电讯报》报道，英国内政部即将完成一项签证程序重大改革，旨在简化针对中国游客的签证审批手续，加速拥抱中国市场。（徐超）（新华社特稿）