7月下旬，持续高温催动亲水消费热潮。傍晚6点，随城白云湖樱花广场人声鼎沸，“炎帝号”游船缓缓离岸，水幕光影在湖面次第绽放；百余公里外的随县淮河镇，西游记漂流河道上皮筏接连冲浪，孙悟空、猪八戒等NPC沿途与游客互动嬉闹；广水徐家河“月光海”畔，渔火露营基地房车整齐排布，水上飞人、桨板体验吸引不少年轻人驻足。同一天，全市各大水上项目客流迎来高峰，城乡河湖之上，一幅文旅消费火热图景徐徐铺开。  
　　随州河湖密布、水系纵横，坐拥河流、湖泊、水库等优质生态资源。今年以来，我市立足得天独厚的水资源禀赋，以文化IP赋能、业态创新联动为抓手，盘活曾经分散利用、季节性闲置的水系资源，依托亲水避暑优势培育消费新场景，持续释放文旅市场活力，走出一条文旅融合、错位布局、业态闭环的水上经济高质量发展路径。  

　　“老水景”跳出同质化竞争  

　　“抓好文化内核，水上项目才能摆脱单纯玩水的局限。”7月30日，西游记漂流景区，随投文旅公司职业经理人李超站在河道起点，望着熙熙攘攘等候开漂的游客说道。  
　　全长9公里的西游记漂流依托西游神话IP打造30余处主题险滩，实景NPC演绎还原经典桥段，构建沉浸式亲水避暑场景。今年景区投入300余万元升级河道场景、更新游乐设备、丰富互动内容，打破传统漂流单一游玩模式，拉长游客体验链条。今夏运营峰值时段，景区单日营业额突破101万元，多次迎来单日客流破万的“万人漂”盛况。不少来自河南信阳、南阳等地的游客专门驱车前来，跨省游客占比持续走高。  
　　差异化布局，是随州水上项目规避内卷的关键一招。和西游记漂流强体验、重互动的主题路线不同，大洪山漂流扎根国家级风景名胜区生态底色，依托4000米林间河道、70米天然落差，打造“华中森态第一漂”原生态品牌，依托林间清凉环境，主打森林康养、轻刺激亲水体验，精准吸引亲子家庭、康养休闲群体。今夏周末日均接待游客超1800人次，形成“主题沉浸式漂流+森林原生态漂流”双驱动格局。  
　　广水徐家河水库，素有“百岛骊珠”之称，更名“月光海”后深度挖掘李白《静夜思》文化底蕴，布局渔火露营、画舫游览、水上运动项目，开辟环湖休闲新赛道。宽阔湖面之上，桨板、摩托艇、水上飞人项目常态化运营，环湖房车营地、星空民宿落地生根，和城区白云湖、山林漂流形成互补，构建起“城区夜游、山林漂流、水库度假”多层次水上产品矩阵。  

　　“一条河”激活一座城  

　　白天山野漂流清凉涌动，夜间滨湖光影流光溢彩，随州着力打造“日夜联动、水陆互通”的水上消费场景。

　　夕阳铺洒湖面，白云湖沙滩房车营地游人如织。柔软沙滩上满是亲子游玩的身影，连片房车亮起暖灯，游客驻足观景、休闲打卡，静待夜游航线开启。夜幕降临，白云湖“云湖夜澜”夜游航线准时启航。“炎帝号”“编钟号”“银杏号”三大主题游船缓缓穿行，60分钟航程串联起炎帝农耕、曾随编钟、银杏故里本土文脉。湖面3D水幕投影、激光矩阵与实景演艺交融，把宽阔湖面变成流动的文化舞台。  
　　“以前游客坐船游览一两小时就离开，很难留住人。”随州绿道公司营销部部长梁宇介绍，依托白云湖夜游核心项目，滨湖沙滩、房车营地陆续建成投用，景区联动草甸子历史文化古街，创新推出“夜游滨湖、湖畔露营、古街研学”城市微度假模式。水陆业态串联打通消费链条，游客平均停留时长由1-2小时拉长至半天以上，沿岸小吃、文创商户客流显著上涨。  
　　以赛事引流，持续拓展水上经济边界。去年，湖北省桨板锦标赛在此鸣笛，数百名选手逐浪湖面；今年“五一”，湖北省龙舟公开赛（随州站）在白云湖开赛。系列水上赛事持续擦亮城市水上运动名片，吸引体育爱好者、观赛游客汇聚，带动餐饮、住宿、休闲消费同步升温。  
　　穿城而过的白云湖如同一条生态文化纽带，实现城区与滨水景区客流互导；淮河河道串联西游记漂流、抱朴谷、跨省竹筏漂流；徐家河环库公路串联岛屿营地、滨水度假点。一条条水系动线打破景点孤岛模式，推动文旅发展从单点创收迈向全域增收，沿线群众在家门口吃上“旅游饭”。淮河镇龙泉村村民周明秀，在景区周边经营农家乐，暑期日均接待十余桌客人，“漂流一开，清凉客流源源不断，我们生意跟着红火。”  

　　推动“夏季爆红”转向“全年恒温”  

　　梳理随州水上经济崛起之路，三条实践路径清晰可寻：错位布局，乡村水域依托山林清凉资源主打动感漂流、城区湖泊深耕夜间文旅与城市文脉展示、大型水库发展生态环湖度假，城乡项目各有侧重、互补发展；文化赋能，推动水系资源与西游文化、炎帝文化、李白诗文深度融合，跳出简单亲水游玩模式，提升产品附加值；业态联动，依托水系动线串联水上游览、户外露营、赛事活动、研学体验，搭建链条化消费体系。  
　　火热客流背后，县域水上文旅普遍存在的结构性瓶颈同样凸显。记者走访多家项目了解到，漂流最佳运营窗口集中在6-8月避暑季，夜游、水上运动易受降雨、大风天气干扰，淡旺季客流、营收差距悬殊，不少文旅设施闲时利用率不足；营收结构较为单一，门票、船票基础收入占比超70%，本土文创、主题研学、水上团建等衍生业态供给不足，文化IP转化路径有待拓宽；场景持续更新、全域配套、常态化安全管理仍有提升空间。  
　　“发展水上文旅，生态保护是底线，安全运营是前提。”随州市文旅局相关负责人介绍，全市各水上景区常态化开展河道清淤、船只检修、隐患排查，配齐安保人员、完善应急方案，定期组织救援演练。水利部门持续加强河湖水质管护，严守水资源保护红线，优良水环境为水上文旅长久发展筑牢根基。  
　　针对季节性短板，各地主动谋划破局。景区跳出“单纯依靠夏季避暑”的发展思路，积极培育秋冬研学、滨湖团建、冬季光影体验等新业态，拉长运营周期。随着水上文旅持续扩容，白云湖片区、随县淮河镇、广水长岭镇农家乐、乡村商铺不断壮大，水上产业直接和间接带动本地就业超千人，为乡村振兴持续注入动能。  
　　一湾碧水蕴藏绿色发展新机。下一步，随州将持续深挖水系生态与本土文脉双重优势，做实做深文旅“水文章”。持续迭代水上体验场景，深耕文化IP开发，补齐产业链配套，优化淡旺季运营模式，畅通水陆文旅联动通道。不断丰富水上观光、水上运动、滨水露营、沉浸式演艺多元产品供给，充分释放水资源生态价值、避暑价值、文化价值，持续激活暑期消费与夜间经济活力，助力全市文旅产业高质量发展，打造县域水资源产业化、文化IP场景化、文旅经济集群化的随州样板。