（新闻发布会现场。 记者 江旭东 摄）

汉江网讯（记者刘梦灵）6月12日，襄阳市人民政府新闻办公室召开“枣阳市打造‘枣阳皇桃’省级区域公用品牌”新闻发布会，介绍“枣阳皇桃”区域公用品牌建设情况及全产业链发展成效，并回答记者提问。

枣阳是东汉开国皇帝刘秀故里，素有“帝乡”美誉。据史料记载，刘秀回乡省亲时感念家乡果品珍奇，敕令岁岁进贡，“皇桃”由此得名。如今，“枣阳皇桃”获批国家地理标志证明商标，入选《中国农耕农品记忆索引名录》和省级农业品牌目录，品牌认可度持续攀升。

目前，枣阳市桃园面积稳定在35万亩，年产量达55万吨，涵盖油桃、毛桃、黄桃、蟠桃四大品系110余个品种，实现从5月至11月“月月有新品，周周有新味”。产业辐射800余家家庭农场和专业合作社，带动果农2万多户、从业人员15万人，品牌价值已达147.31亿元，全产业链综合产值突破百亿元，华中地区稳居第一。

聚焦三大方向 推动产业质效跃升

枣阳市政府副市长刘全红介绍，2026年是“枣阳皇桃”产业提质增效、攻坚突破的关键之年。枣阳市深入贯彻产业链发展部署，坚持产业链整合与数字化升级双轮驱动，全力实现“种得好、销得远、融得深”的质效跃升。

强基固本，筑牢“种得好”的根基。枣阳市农业农村局党组书记、局长沈齐锋介绍，枣阳重点打好“标准牌”“科技牌”“人才牌”。牵头制定《“枣阳皇桃”标准化生产技术规程》，联合省农科院、华中农业大学组建皇桃技术联盟，建成种质资源圃，选育推广优新品种。大面积推广水肥一体化、绿色防控等生态种植技术，建成2.4万亩省级优质桃生产基地。

延链拓能，畅通“销得远”的通道。枣阳市建成产地保鲜库230座，日储藏能力达2.5万吨。主产区配备大型冷库和智能分拣线，果品实现自动分级，平均售价提升20%。市级寄递物流共配中心投入运营，覆盖484个村级综合服务网点和112个邮政自提点。枣阳市国有资本投资运营集团有限公司董事长周国辉介绍，集团建成农副产品流通中心，旺季日处理鲜桃能力达30吨，日均快递发货量超1万单，快递时效提升15-18小时，进一步降低农户物流成本。

融合赋能，拓展“融得深”的业态。 枣阳市文化和旅游局党组书记、局长赵婷婷介绍，当地深挖“刘秀赐桃”文化内涵，将皇桃元素融入《登基大典》实景演艺、汉式婚礼，编排《桃乡战鼓》《皇桃之源》等文艺节目，开发十余类文创产品，打造多条桃旅精品线路。系列文旅活动年均接待游客超50万人次，带动综合收入突破1.2亿元。

文创IP赋能 擦亮特色农业名片

湖北光武文旅投资管理有限公司董事张佳介绍，企业深耕文创开发、IP运营与品牌宣传。目前，皇桃捏捏乐、皇桃艾绒养生槌、皇桃香氛蜡烛等多款文创产品即将上市，后续还将持续丰富周边品类。创新打造特色礼盒，实行“一箱一卡、全程精准溯源”。同时依托商圈、交通枢纽、高铁站投放广告，依托传统媒体与新媒体矩阵，全方位提升品牌影响力。

下一步，枣阳市将以标准化桃园建设筑牢品质根基，以智能化加工体系延伸产业链条，以龙头企业培育强化产业引领，推动多业态深度融合，将“枣阳皇桃”锻造成湖北农业的金字招牌，为襄阳打造中西部发展区域性中心城市、湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点贡献枣阳力量。