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随州国投集团创新发展文旅产业观察

分享到：发布时间：2026-4-20 09:19
来自: 随州日报
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让“流量”变“留量” 变“打卡”为“刷卡”

——随州国投集团创新发展文旅产业观察

全媒记者张清通讯员夏季

　　“把文化旅游业培育成为支柱产业，让经济发展更有韧性，让人民生活更具质感。”在湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点的征程中，随州——这座坐拥炎帝与编钟两张世界级名片的历史文化名城，正在经历一场深刻的文旅产业发展变革。
　　从白云湖的璀璨光影，到草甸子街的烟火升腾，再到城市公共活动中心的欢声笑语……在市委、市政府的正确领导下，近两年来，随州国投集团创新思路、主动作为，用一个个可感可及的项目推进文化和旅游深度融合发展，以实际行动诠释“把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”，朝着加快打造世界知名文化旅游目的地的目标奋勇前行。

　　一条河的“流量”与“留量”

　　“前几年来随州，拜完炎帝、看完编钟就走，觉得可玩的项目不多、体验感不强。今年过来后发现变化很大，白云湖夜游等新项目体验感也很不错！”清明节期间，来随州游玩的河南游客赵先生感慨道。
　　白云湖是随州的“城市客厅”。我市借鉴武汉“两江四岸”灯光秀等成熟案例经验，摒弃单一的绿化景观建设，转而以“水岸经济”为切入点，将迎宾大道慢行步道与白云湖“一湖两岸”提升工程统筹推进。
　　两个项目的建成，不仅构建了“白天生态廊道、夜晚光影长廊”的城市滨水空间，更通过“游船夜游+码头市集+灯光夜景+沉浸演艺”的四位一体模式，融合前沿光影技术与炎帝文化、曾随文化、红色文化等地域特色，打造“夜赏、夜玩、夜购、夜食”全链条消费场景，有效解决了随州文旅长期存在的“白天热闹、晚上冷清”的痛点。
　　让游客“愿意来”是第一步，愿意“留下来”则是产业升级的关键一步。随州国投集团在市文旅局等相关部门的指导下，推动文旅产业从“景点”到“场景”再到“体验”的全面升级，实现“主客共享、近悦远来”。
　　数据是最好的佐证。今年春节，随州国投集团绿道公司策划举办的“钟鸣楚天·云湖幻彩”无人机烟花秀被央视报道，全网传播量1.3亿次。绿道公司相关负责人姚彦君介绍，这里不仅有面向大众的常态化“云湖夜澜”游船项目，更有针对细分市场推出的“学生研学船”“商务团建船”等主题定制船。这种差异化产品供给满足不同群体消费需求，让白云湖变身为四季皆宜的“城市会客厅”，体验感满满。
　　“滨水生活带”的打造正在产生显著的溢出效应。我市发挥白云湖游船纽带作用，通过一条水上航线串联草甸子历史文化街区、文峰里商业街、万达广场、白云湖沙滩、城市公共活动中心等文商旅业态。游客泛舟湖上，看的是光影变幻的编钟乐舞；泊舟登岸，品的是城市人文与商贸活力。从“水上”到“岸上”，文旅产业消费链条被拉长。
　　采访获悉，当前随州国投集团正紧锣密鼓推进白云湖沙滩公园和房车营地项目建设，力争将原滨湖体育公园片区打造为亲水休闲与展示专汽文化的亮点板块，进一步丰富沿岸文旅业态，让“城市封面”更加夺目、市民生活更有质感。

　　一条街的“活力”与“烟火”

　　如果说水系是城市的“灵气”，那么文化则是城市的“底气”。
　　草甸子街，随州中心城区唯一的历史文化街区，今年春节期间成为湖北文旅市场的“现象级”地标——8天24场活动，创下42.61万人次客流，同比增长68%；元宵灯会单日9.25万人次的客流创历史新高。今年一季度，街区实现销售额近700万元，同比增长76.96%，经营数据大幅攀升，精细化运营成效逐步显现。
　　如何让历史文化街区“活”起来？随州国投集团通过“文化+消费+体验”三位一体的运营模式，让街区充满“烟火气”。
　　修旧如旧，留住“形”；业态创新，注入“魂”。漫步草甸子街，“随州名人馆”“神农国医馆”等文化场馆，以及“黄氏竹雕”“陈记绳编”“虎福瑞麻花”等8户省市级非遗文创商家，让游客在消费体验中感受传统文化魅力；“随潮汉东宴”、银杏酒店、度啤酒等商业形态则满足了不同群体的消费需求。
　　草甸子街通过实施系统保护提升工程，既保留了街区的原始肌理与老随州人的生活记忆，又通过引入汉服巡游、国潮市集等新业态，让年轻人与古老街区产生强烈的情感链接。持续攀升的人流量，也造就了创新创业和带动就业的优质场景。
　　随州国投集团坚持“以文彰旅、以旅兴商、以商养文”理念，创新“自营、联营、租赁”三种运营模式，出台扶持创业系列举措，当好创业“服务员”和“合伙人”。目前街区已入驻商家75户，成功培育规模以上服务业企业3家，带动就业近2000人，实现了街区保护、城市更新与商业繁荣的多方共赢，成功入选湖北省第五批夜间消费集聚区及2025年“荆楚返乡创业特色街区”名单。
　　这种“主客共享”的发展理念，同样体现在随州城市公共活动中心。该中心是集科技馆、图书馆、老年大学、游泳馆、冰雪世界等业态于一体的“超级综合体”。随州国投集团围绕资产盘活与运营提质双向发力，推动中心内部各类业态联动运营，聚敛人气。今年一季度累计接待客流超14万人次，公共文化服务与市场化消费场景有机融合，为城市公共空间注入了持久的生命力。
　　随州国投集团相关负责人介绍，围绕丰富业态供给，今年还谋划在草甸子街实施李氏东园及民宿项目，推动街区业态和品质进一步提升。

　　一座城的“根脉”与“远方”

　　近年来，国内文旅市场发生深刻变革，文旅产业的竞争已从“流量争夺”转向“价值深耕”。随州国投集团积极适应市场变化，通过放大炎帝文化与编钟文化独有的文化符号，锻造随州文旅不可复制的核心竞争力。
　　让文物“说话”，让历史可感。在炎帝神农景区，游客在拜祭始祖的同时，还可以通过“寻迹炎帝神农”沉浸式剧场体验“穿越五千年的时空”，与人文始祖“对话”。
　　在随州博物馆，编钟不再只是橱窗里沉默的青铜器。游客在馆内参观后，可参与《穿越青铜纪·遇见曾侯乙》VR体验，静态的编钟变得可以聆听、互动，甚至可以参与演奏，成为“活态音乐”，有效解决“有说头没看头”的痛点。
　　在擂鼓墩片区，考古遗址公园和研学营地（一期）项目正有序推进，建成后，将把静态的文化遗产转化为可感知、可参与、可受益的活态资源，助力全市文旅产业蝶变跃升。
　　业态升级的步伐正在持续加快。随州国投集团积极推动炎帝大道环境提升工程和慢行步道建设，沿线规划建设砺石开元、烈山陶韵、古铸金声三大主题驿站，以“一线串珠”的方式，将炎帝神农景区、随州博物馆与曾侯乙墓遗址有机串联起来，助力炎帝文化旅游区5A级景区创建工作。既延续了城市文化的“根脉”，也为游客带来了“诗和远方”。
　　以音乐为媒，奏响文旅发展乐章。继去年成功举办“华语天后·寻根随州”演唱会后，今年，随州国投集团积极策划举办“寻根随州·星光璀璨”明星演唱会，并联动本地企业、商圈、景区、民宿等开展推广促销，打造兼具艺术高度与市场热度的文旅盛事。
　　即将火热启动的，还有首届“楚超”联赛。作为“香港精装明星足球队随州邀请赛”后的又一大型足球赛事，随州国投集团与文体部门对接，对照办赛标准要求全面启动场馆提升改造工作。目前，随州队主场——滨湖体育运动场内场草坪已更换为达到国际足联认证标准的人工草坪，并完善了休息室、医疗室、新闻发布厅等功能用房。
　　城市IP辨识度持续提升。随州国投集团多渠道加强宣传推广，炎帝IP形象“炎炎”亮相国家级展会——中国文化旅游产业博览会，成为随州文旅“代言人”；推出“炎之有礼”文创产品50余款，让“随州记忆”可感可带。
　　随州国投集团负责人表示，将以实际行动持续推动文化与旅游深度融合发展，奋力打造“文化赋能城市发展”的生动实践，在“整体提升环境、建功支点建设”的征程上书写更加辉煌灿烂的时代新篇。

（责任编辑：海阔天空新闻热线：0722-3318927）

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