苏良雄

　　在中国城市发展从“增量扩张”转向“存量优化”的大背景下，历史文化街区的保护与活化，已不再是简单的空间修缮或商业开发，而成为关乎城市文脉赓续、特色彰显与认同凝聚的时代命题。草甸子街，作为随州古城内唯一完整存续的历史文化街区，“活化”之路意义重大。近日，草甸子街历史文化街区接连传来喜讯，先后入选湖北省第五批夜间消费集聚区及2025年“荆楚返乡创业特色街区”名单，标志着草甸子街在夜经济打造与返乡创业赋能上，迈入高质量发展“快车道”。这既是对街区前期活化探索的肯定，也为后续深化实践注入了新的动力。草甸子街的深化实践，需要超越历史文化街区常见的“静态博物馆”的僵化与“过度商业化”的异化，探索出一条以文化价值为灵魂、以当代生活为舞台、以可持续运营为保障的“活态”新生之路。这不仅是对国家“让城市留住记忆，让人们记住乡愁”号召的践行，也是融入湖北省文化影响力提升战略的关键行动，更是随州依托炎帝、编钟两大世界级IP，构建文旅融合支柱产业、实现城市有机更新的核心工程。
　　一、根基：解读三大文化基因，建构“活态标本”模型
　　任何成功的文化活化项目，都必须建立在对本土文化深刻而系统的理解之上。草甸子街的生命力，根本在于随州地域文明中历经千年积淀而成的三大核心文化基因。
　　礼乐文明基因是随州文化皇冠上最璀璨的明珠，它以曾侯乙编钟这一震惊世界的考古发现为巅峰的物质载体。其价值远不止于乐器本身和庙堂典仪，更蕴含了一种追求秩序、和谐的社会观与生活美学，深深影响了传统城市肌理与行为规范。信义精神基因凝结于随州历史长河中一批彪炳史册的人物身上，从春秋时期提出“夫民，神之主也”的贤臣季梁，到舍生取义的“铁骨御史”杨涟，他们的故事通过家训、地名、民间艺术代代相传，铸就了随州人重信守义的精神丰碑。生活智慧基因则最为鲜活生动，它蕴藏于方言古语的音韵之中，体现于应山滑肉等非遗技艺的精细法则之内，承载于石碾、旧收音机等老物件所封存的集体记忆里，是街区烟火气与生命力的直接源泉。
　　面对这丰厚的文化遗产，我们依托“城市记忆活态标本”理论模型，认为草甸子街不应仅是展示记忆的“场域”，更应是延续和创造记忆的“活体”。这一模型具备四大属性。一是“代表性”，需凝练最具随州辨识度的核心文化符号；二是“系统性”，要求对物质遗存、非遗实践、社区网络与当代功能进行整体性整合；三是“动态性”，核心在于鼓励文化在传承中自然演进，允许并支持其面向当代进行创造性转化；四是“可持续性”，必须建立学术、市场、技术、社区共享等多维支撑体系，形成长效循环。这四大属性，为场景策划与运营实践提供了清晰的学理坐标与评估标准。
　　二、转化：策划十大沉浸场景，让文化基因可感可参与
　　将深邃的文化基因转化为普通人可感知、可参与、可消费的当代生活体验，是活化的关键。这需要综合运用场景思维、体验思维、创新思维与市场思维。我们围绕三大文化基因，精心构思了十大文化场景，旨在草甸子街的物理空间内，构建一个层次丰富、互动深入的沉浸式体验网络。
　　礼乐文明的转化，着重于构建庄重而又不失亲切的阐释与体验体系。建议以“礼乐汉东楼”作为街区的精神地标与阐释中枢，内部将学术研究、历史叙事与公共互动巧妙耦合。从编钟乐律的互动实验、季梁谏君的全息剧场，到游客自主创作数字编钟乐曲的体验区，它的目标是将高深的学问转化为可触碰的公共艺术。同时，“报时大编钟”作为极具巧思的声景塑造项目，每日暮时以“宫、商、角”三声鸣响，音律穿越两千四百年，既是礼乐文明的日常教化，也塑造了城市独一无二的听觉标识，更成为启动街区夜间游览、激活夜间消费体验的重要仪式信号，是街区成功入选省级夜间消费集聚区的核心文化载体之一。还构想了“城楼乐舞曲”，每日在汉东楼下演出的古典乐舞，并大胆尝试用编钟演奏现代经典，辅以古装变装体验与建筑立面投影，在庄严与轻松、古典与现代的碰撞中，制造传播话题，拉近古老艺术与当代青年的距离。
　　信义精神的转化，侧重于人格化呈现与仪式化融入，使抽象品格变得可亲可近。提议以“名人穿街秀”让从炎帝到明清名臣的十四位历史人物“走”上街头，游客不仅能观看，更可与“李白”对诗、向“詹王”学厨、参与“欧阳修”画荻的情景短剧，从旁观者变为剧情参与者。同时，“中华成人礼”对传统冠笄之礼进行现代提炼，融入父母讲述随州信义故事、师长赠予银杏木书签、封存“时光胶囊”等环节，将其打造为承载青少年责任教育与地方文化传承的庄严仪式。“新中式婚礼”聚焦婚俗文化，在保留核心仪程的基础上，巧妙融入应山刺绣等非遗元素与欧阳修诗词等地方文韵，通过集体婚典与微型婚礼产品，满足现代需求，重塑婚礼的文化内涵。
　　生活智慧的转化，渗透于街巷的细微之处与日常的消费体验之中。比如“典故小吊牌”在街区设置数十处艺术吊牌，聚焦方言古语与历史典故，扫码即可听乡音、看动画、读延伸文章，并结合AR寻宝游戏，构建了一个行走的地方知识学习网络。再如“景观老物件”将征集来的老缝纫机、旧收音机等，艺术化地嵌入墙体和街角，每件物品都链接提供者的口述历史视频，让冰冷的器物成为触发代际情感共鸣的温暖媒介。另外，“非遗传承店”通过免费提供核心店面、要求传承人每日定时展演的方式，为濒危技艺提供“生产性保护”平台，并开发深度体验课程，建立“非遗认证”溢价反哺机制。同时，这类店铺也是吸引和孵化返乡创业者的重要平台，通过低门槛、强支持的入驻政策，为“荆楚返乡创业特色街区”的建设提供了丰富的文化业态内容。形成文化保护与经济发展的良性循环。最后，以“景点盖章本”作为巧妙的区域联动抓手，通过设计随州各景点（包括炎帝文化旅游区）的文化印章，吸引游客集章打卡、兑换奖励，有效实现客源互导，强化草甸子街作为区域旅游服务枢纽的功能。
　　三、支撑：构建五位一体机制，保障场景长效活力运营
　　任何卓越的文化场景，若缺乏可持续的运营支撑，终将难以为继。草甸子街的“活态”目标，必须依靠一个多维度、系统化的支撑生态系统来实现，涵盖政策、社区、技术、业态与品牌五大关键层面。
　　政策协同与资金保障是启动与稳定的基础。需主动对接国家城市更新、文物保护等专项资金，争取纳入省级重点文旅协同项目（如“襄十随神”城市群联动），并积极利用入选省级“返乡创业特色街区”的政策优势，在市级层面创新探索“街区税收分成”反哺文化事业的机制。同时，应积极设立文化创意产业投资基金，吸引社会资本，为街区更新与小微文创企业提供多元融资渠道。
　　社区赋能与利益共享是保持“活态”灵魂的根本。必须确保原住居民不仅是文化背景，更是主要的参与者、传承者与受益者。这需要通过制度化设立的“老街议事会”，赋予居民在业态准入、活动策划等核心事项上的实质性决策权；通过针对性技能培训，促进本地居民就业创业；更需通过“租金换股权”“资源入股”（如以技艺、故事入股）及“社区贡献奖励”等创新模式，建立公平透明的利益共享机制，这些机制有效激发了本地居民与返乡人才的创业热情，是街区荣获省级返乡创业特色街区荣誉的重要社区基础，从根本上抑制因街区成功可能带来的绅士化风险。
　　智慧运营与数字孪生体系是提升效率与体验的引擎。构建一个与物理街区实时映射的“数字孪生”平台，可实现客流热力监控、智慧预约、能耗管理等精细化管理。面向游客的“智慧导览”小程序，则应集成AR实景导航、基于位置的自动讲解、多语种服务与个性化路线推荐，打造无缝的数字化游览体验。
　　业态管控与市场培育是防止文化异化的防火墙。必须制定并严格执行《业态准入负面清单》与《鼓励发展目录》，通过明确的业态比例控制（如文化体验类不低于40%），从结构上确保街区的文化属性。对鼓励类业态，特别是核心文化项目，需给予阶梯租金减免、装修补贴等扶持政策，并优先鼓励和支持与本地文化基因紧密结合的返乡创业项目入驻，建立年度综合考核机制，实现优胜劣汰的动态优化。
　　品牌传播与立体营销是将价值转化为影响力的桥梁。传播策略需线上线下结合，明确与炎帝文化旅游区“叙事补充者”的差异化定位。线上重在内容营销，与KOL合作生产深度体验内容；线下则需打造如“草甸子号”文旅专列、四季主题节事活动等标志性载体。入选省级夜间消费集聚区与返乡创业特色街区，应成为品牌传播的新亮点与信任背书，国际传播应通过多语种宣传、编钟VR产品出海、与国际艺术机构合作举办音乐节等方式，逐步将随州文化推向世界舞台。
　　总而言之，草甸子街的文化场景策划与转化构想，核心在于构建一个“文化基因解码—场景化转化—市场化运营—社区化传承”的闭环生态系统。历史文化街区的生命力，源于将内在的文化基因创造性地植入当代生活的土壤，使之在可体验、可消费、可参与的日常中重获新生。街区在夜经济与返乡创业领域获得的省级认可，正是这一系统在实践中初见成效的生动体现。保护与发展绝非二元对立，通过科学的策划与充满智慧的运营，文化遗产完全能够成为驱动城市迈向未来的宝贵资源与不竭动力。
　　这一探索将不仅为随州的城市更新与文旅融合提供具体可行的“施工图”，其蕴含的“活态标本”哲学与系统化操作范式，也将为中国乃至全球面临类似挑战的历史文化街区，贡献一个兼具理论深度与实践智慧的“随州方案”。
　　（作者为随州文化传承发展研究中心研究员）