近日，习近平总书记在湖北考察时强调，“打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。”作为第三产业的一部分，文旅业关联度强、带动作用大。习近平总书记这一重要论述，为推动文化旅游业高质量发展提供了重要遵循。

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，把文化旅游业培育成为支柱产业是高质量发展的必然要求。一方面，研究表明，一个国家或地区人均GDP超过5000美元，旅游就进入大众化日常性普遍消费阶段。2023年，我国人均GDP达89358元，按年平均汇率折算为12681美元，连续3年超1.2万美元，为把文化旅游业培育成为支柱产业奠定了坚实的经济基础。另一方面，从成为支柱产业的考察指标看，产业增加值在GDP中所占比重达5%左右是重要一条。统计数据显示，2022年全国文化及相关产业增加值占GDP比重为4.46%，从这个意义上说，文旅产业成为支柱产业还有一定差距。

湖北文旅资源丰富，把文化旅游业培育成为支柱产业正当其时。2023年湖北省旅游发展工作会议曾用“一幅美丽的画”“一本厚重的书”“一首激昂的诗”“一座丰饶的园”“一架通达的桥”对湖北旅游禀赋优势进行高度概括。文化是旅游的灵魂。就文化资源而言，湖北是长江文明重要发源地、楚文化发祥地、三国文化富集地；全省国家考古遗址公园总数及立项数、评定数均位居全国第三，南方第一；全省登记备案博物馆达200多家，很多馆藏珍品全国罕见。比如，孝感市云梦县博物馆的秦简简牍，记录了中国最早的年谱、中国最早的家书、中国最早的官员从政准则、中国最早的环保法令，是我们国家信史的重要实物佐证。旅游是文化的载体。近年来，湖北各地立足丰富的文旅资源，促进文旅深度融合，推动新时代旅游业高质量发展。数据显示，截至10月底，全省累计游客接待量同比增长12.7%，旅游收入同比增长17.8%，为前三季度GDP同比增长5.7%提供了坚实支撑。

以打造精品文旅品牌和线路为抓手，推动湖北文旅出圈出彩。随着旅游进入大众化日常性普遍消费阶段，传统的观光游正在向文化体验游升级，如何将文旅资源优势转化为产业发展胜势、在日益激烈的全国文旅市场竞争中抢得先机？打造精品文旅品牌是关键一招。实践证明，品牌就是形象力、竞争力、吸引力。譬如，黄冈锚定东坡超级IP，2023年推出区域公共文化品牌——东坡庙会，打造市、县、乡、村四级品牌活动体系，一经推出迅速出圈，荣获中国文旅总评榜“文旅融合”品牌奖，品牌的带动作用十分明显。数据显示，2024年一季度，黄冈市共接待游客1659.36万人次，实现旅游综合收入130.62亿元，同比分别增长了15.5%和16.65%。同时，旅游线路是旅游产品的核心，是旅游产品的主要载体，打造精品文旅线路不可或缺。各地要根据文旅资源禀赋，根据“特色化”“精品化”原则，以“文化场景化、场景主题化、主题线路化”为思路，串点成线，连线成廊，打造更多具有荆楚韵味的文旅线路，丰富高质量文旅产品供给，吸引更多游客畅游荆楚大地，奔赴“诗和远方”。

“千湖之省”的湖北，揽山水之美、得人文之胜。沿着习近平总书记重要讲话的指引，坚持以文塑旅、以旅彰文，朝着构建世界知名、全国一流的文化旅游目的地目标迈进，为奋力谱写中国式现代化湖北篇章贡献文旅力量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：吴敬秋（黄冈市委宣传部副部长）