精做标题夺气势 桂运东
人们接触某个事物，往往是先观其形，再感其势，后品其味，势由形生，味随势品。势，即指气势，味，即指韵味。游览长城，免不了感叹其气势磅礴；登上天安门城楼，又不得不赞叹其气势雄伟。磅礴也好，雄伟也好，不是我们凭空想象的，而是通过观其形才能在大脑里成其势。人们读一首好诗，一篇好散文，欣赏一幅好书法美术作品之后，总少不了“余味无穷”之类的赞语。好的建筑能保 持长久，好的作品能流芳千古，皆源于其势其味。 标题是新闻的眼睛。一篇新闻能否深深地印在读者的脑海里，保持长久，标题是否吸引人是关键的一环。而标题的好坏，同建筑和文学作品一样，关键在于其气势和韵味如何。这里先谈谈标题的气势。 势由形生，好的形式才能让读者感觉到有气势。标题的形式又由两个方面决定：一是每条标题本身的结构形式；二是两个甚至几个标题在版面上的组合形式。下面谈谈几种颇具气势的标题的制作和组合形式。 常规标题自然势 这里所说的常规标题，即指由主题、引题、副题所组成的单一型标题和引主式、主副式、引主副俱备复合型标题，它们在制作和 编排上一般没经过艺术处理。这类标题所显示的是一种自然气势，这种气势由标题本身的内容、字型字号和所在的位置而产生。 例如： 1．原子弹摧毁长崎 (美国《纽约时报》记者1945年8月9日电) 2．施拉普纳坚定“施政”目标(引) 一年跻身亚洲一流(主) (《解放日报》1992年11月24日) 3．捏出一个点心世界(主) ——记东亚饭店特一级点心师葛贤萼 (《文汇报》1992年12月14日) 4．水阔万亩波粼粼 网收鱼跃喜盈盈(引) 封江农民承包国营水库养鱼尝到甜头（主) 首网鲜鱼3．5万公斤 是去年全年产量的1．5倍(副) ((随州报)1992年11月8日) 以上是常规标题的四种基本形式。例1是在第二次世界大战末期震动全世界的一条“世界级新闻”，标题只用了7个字，但气势压人，令人震惊。例2引题幽默而亲切，主题揭示目标，气势也不逊色，令人精神一振。例3气势磅礴，琅琅上口。例4引题形象。主题叙实，副题补充，亦颇具气势。 双行主题增强势 在标题的几种基本形式的基础上，将主题一分为二，或同行分开排列，或上下对齐排列，即双行主题。这类标题由于主题在形式 上的强化，在版面上所占空间也相应增加，因而强势大增，有先声夺人之感。先看下面两个标题： 何店农民“倒蛋”活流通 随州鲜蛋“滚进”大市场(主) 每年有数千吨鲜蛋直接销往武汉广州等地 千呼万唤始“脱鞋” 犹抱“官符”半遮面(主) 我市机关人员下海透视 这两条标题系本人所作。由于是双行主题，报纸一出来就气势逼人，抢住了优势，征服了读者。 体育比赛最讲究以势压人，所以体育新闻也就非常注重标题的气势，使用双行主题的特别多。第十一届亚运会中，中国男团乒乓队首次败北，中国女团乒乓队险胜南朝鲜。国内几家人报报道这一消息时，几乎全都用了双行主题。 《人民日报》的标题是： 二加二金牌频归朝鲜选手 五比一巨浪掀翻中国乒乓 《光明日报》的标题是： 中国姑娘兵临险境苦战夺冠 南朝鲜队壮志难酬泪洒乒坛 《解放军报》的标题是： 亚运会乒乓赛惊心动魄（引） 中国男队首次失去决赛权 中国女队如履薄冰过险关(主) 同时，《解放军报》还登了一则标题 今朝饮恨 乒乓男队夺冠无望 何日奋起 江东父老翘首以待(主） ——中国乒乓男队1比5输给朝鲜队 一向独领风骚的中国乒乓球队在第十一届亚运会上如此狼狈，新闻报道难掩哀情。然而，由于使用了双行主题，哀叹之中气势不减，起到了引人反思，催人重新振奋的作用。作者透过新闻标题感到，中国队球输了，但志气没输。 巧用对比正反势 所谓对比，就是将不同事物的同一方面或同一事物的不同方面放在一起进行比较，一正一反，一好一坏，形成反差。反差愈大 其势愈强。新闻标题常常借助对比，增强气势。也是在第十一届亚运会中，周美玲打破世界纪录，自行车项目世界纪录表将首次写 上中国人的名字，而中国乒乓却首次失利。《新民晚报》在报道这一消息时，巧用对比，气势夺人： 在“自行车王国”中，是黎明，一天刚开始 在“乒乓球王国”里，是黄昏，希望在明天 再看下面两条标题： 弃婴，爹娘心比寒风冷 护婴，路人情似春晖暖
小口琴吹出大世界(主) ——记青年口琴演奏家何家义 (《青年参考》1992年7月10日) 前一条标题是<文汇报》报道有人弃娶又被路人救起这一社会新闻的标题。若用“弃婴获救”之类，未尝不可，但却极为平淡，不见气势。这个标题巧用对比，形成强烈反差，颇有气势。后一个标题别出心裁地将“小口琴”与“大世界’’构成对比，以小托大，相映生势。 妙取排比连炮势 排比，就是将内容密切相关，结构相同或相似，语气一贯的三个或三个以上的词句并列起来使用，表达同一性质，同一范畴的内 容。将它用来制作标题，可以达到集中说理，尽情状物，充分抒情的目的，从而增强标题的气势和整体力量。如： 1．会哭 会笑 会吹号 会问好 我国玩具也会讲话了(主) 玩具发声器昨天通过定型设计 《羊城晚报》1983早8月30日) 2．兴民主空气 搭理解之桥 扬改革风帆 湖南省长与个体劳动者对话(主) （《中国法制报》1987年10月15日) 两个标题由于引题运用了排比的手法，像打连环炮似的，使整个标题铿锵有力，气势贯通。这里之所以说“妙取排比”，一是我们在制作这类标题时，共同的语言要重复出现，促使语气紧凑、连贯，文意回荡，且内容上不要重复，要有层次，就像江河里的波浪一样。二是要尽量地将排比与拟人、比喻等修辞手法结合起来，增强标题的美感。 套用古语添古势 这里所说的古势，即古文所具有的气势。古文形式整齐，语句短小，铿锵有力；抑扬顿挫，节奏感强，给人以力量。可以一下子将 读者带到古语所在的古文的意境中，给新闻增加古味、古势。古语流传千古，众所周知，用古语做标题，或者套用古语做标题，可以使标题更精炼生动，富有文采和感染力，甚至把标题写得妙趣横生。套用古语有两种形式：一种是直接引用。就是把现成的古语写入 标题之中，用来叙事、抒情或议论。《新民报》在报道1931年九一八事变后沈阳沦陷区的情景时，做了这样的标题： 故国不堪一回首 沈阳城鬼气森森(主) 大街小巷冷静已极 刀光剑影毛发悚然 主题引用南唐亡国君主李煜怀念故国的词句，用在这里使人深切地感到一种亡国之痛，增强了感染力。 另一种形式是仿拟，即模仿现成的句式格调，临时创造一种新的说法。“鹬蚌相争，渔人得利”是句古语，《人民日报》仿这句古语，仅改一字，制作了一个标题《鹬蚌相争，无人得利》，来批评某单位领导之间不团结，明争暗斗，结果落个两败俱伤。由于套用古语，将结果暴露无遗，涵义深刻，增强了批评力度，也增强了文章的气势。 套题新族新气势 在近年来的“扩大版”、“周末版”、“星期刊”、“特刊”中，出现了一种新型标题。这类标题有三个特点：一是敢于占版面，上大字号。标题所占版面一般占正文部分的三分之一甚至二分之一，字号常用大号黑体字。二是突破传统的三项题，除引题、主题、副题外，还有提示，即把文章主要内容单独拟出来，作为题目的一部分，放在显要位置。也有的将类似“编者按”的内容也按标题处理。三是拆题划版。即将题目的几个组成部分分开，按照内容和版面需要分别安排在不同的位置。这类标题，目前暂且称之为套题。套题在版面上出现，读者见到报纸，有一种气势逼人之感，增强了吸引读者的力度，同时又美化了版面。 同类组合势连势 所谓同类组合，即将内容相近，结构相同的两个或两个以上的标题及其文章组合在一起，使其气势相连，起到了一势推一势的作 用。 请看(经济日报)1994年9月的一期头条。这个头条由三篇文章组成。一篇标题是“扶沟——豫东最大的蔬菜集散地(引)蔬菜大棚育出现代农民(主)”；一篇标题是“白沟——高碑店人均收入首富镇(引) 一个市场富了四方乡亲(主)”。两条标题平行竖排，一样的结构，一样的字型字号，占一样大小的版面，文章内容字数也相当。两篇文章的下面，配以编辑点评：，‘两沟’’的启示。如何增加农民收入?扶沟的启示是把土地的文章做足，白沟的启示是引导农民参与市场经济活动，“两沟”的启示是，各地都来想自己的法子，农民收入增加就可以有保证。这样，两条标题各自显示出的单一气势连在一起，又生出了新的气势，达到了单篇文章难以达到的效果。 反类对列势增势 反类对列，即把内容有矛盾性质的标题及其文章组合在一起，肯定一方，否定一方，形成强烈反差。反差愈大，形成的气势愈强， 1980年1月11日，《人民日报》将两条新华社的消息作了对列处理，一条新闻是说上海某工厂厂长在企业管理方面做出成绩受到表彰，主题是“厂长X X X管理企业有方受表彰”。另—条新闻是说“兰州某公司经理违反财经纪律被撤职”。两标题在版面上对列竖排，并且加框。这样，一褒一贬，对比鲜明，引人注目，增强了气势。
(原载《新闻采编》1995年第4期)
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