抓住机遇做大做强地方门户网站 ——关于地市报社网站建设的思考 桂运东
地市报网站经过十来年的发展，内容不断丰富，人气不断增长，影响不断扩大，实力不断增强，正在成为地方门户网站、主流媒体。随着新媒体的飞速发展，竞争日趋激烈，地市报社的发展受到严峻挑战。抢抓机遇，把握火候，乘势而上，采取得力措施，进一步做大做强新媒体，把网站打造成地方主流门户网站、地方第一品牌网站、新媒体中的主流媒体，是摆在地市报社面前的一项紧迫任务。 一、做大做强地市报网站的必要性和紧迫性 第一，一个地方需要一个强大的主流门户网站。 当前，我国传媒格局正在发生深刻变化，互联网已经成为发展势头强劲的新兴大众传媒，网络对社会舆论产生着重要的影响，各方社会力量都在利用网络媒体抢夺话语权。在这种情况下，地方迫切需要建设一个强大的官方主流门户网站。地市报的网站，拥有新闻发布资质，拥有导向把关、新闻资源、人才队伍、媒体联动、网评队伍、引导舆论等其他网站不可比拟的优势。进一步做大做强地市报网站，让其担当地方主流门户网站的重任，是最佳的选择。 第二，地市报社的发展需要做大做强新媒体。 新媒体的发展，不断冲击传统媒体。传统媒体纷纷利用各自的优势，抢占制高点，创办新媒体、多媒体、甚至全媒体，以应对报业发展变化和媒体市场竞争。站在传播主流声音、抢占舆论制高点的角度，从加快和拓展报业发展空间，提高宣传水平和舆论引导能力，增强社会影响力、传播力、竞争力出发，地市报要高度重视网站建设。将地方主流门户网站建设与地市报社的长远发展结合起来，是一个多赢的思路和举措。 第三，地市报社做大做强地方主流门户网站的时机和条件已经成熟。 近十来年，是我国地市党报新闻网站起步发展时期。这一阶段，奠定了网站发展的基础。现在地市报社网站已经进入发展第二阶段：提档升级阶段。地市报社具备了进一步做大做强、做成门户网站的基础，做大做强的时机和条件已经成熟。 第四，从中央到地方，各地主流门户网站基本上是由同级传统主流媒体主办的。如人民日报社办的人民网、新华社办的新华网、湖北传媒集团办的荆楚网。报网一体，融合发展，有利于围绕党委政府中心工作，把握主流观点，强化主流使命，镇守主流阵地，进行舆论引导，放大党委政府的声音，反映百姓心声，消除杂音。 二、地市报社做大做强网站要树立十大理念 地市报社做大做强网站的时机已经成熟，但目前也面临着困境和阻力。比如需要大量的人力物力投入，而经营创收的功能还不成熟，成本过高，创收能力受限的问题。地方网站多而杂，竞争无序的问题等。有效解决这些问题，需要树立十大理念。 “有效引导舆论”的主流媒体理念。无论是传统媒体还是新兴媒体，都有主流媒体和非主流媒体之分。党报姓党，党报办的网站理所当然的应该办成主流媒体，自觉承担起主导舆论、引导舆论的责任，将党报的功能延伸到新兴媒体。 “地方百科全书”的内容定位理念。网站内容怎样定位，关键是依点击对象而定。谁来点击地方主流网站呢？主要是四类人：当地人，在当地的外地人，在外地的当地籍人，关心和需要了解当地的外地人。因此，地市报网站可定位于地方“百科全书”，突出地方特色。其内容包括当地新闻、人文地理、历史沿革、名人轶事、掌故典故、旅游文化、风土人情、名品特产，以及经济社会发展情况等。 “市民实用宝典”的大众服务理念。围绕吃住行，游购娱，居教医，政策法规，生活常识等，分类收集，科学编排，做成市民生活必备的信息来源宝典，让网民感觉到有需必备，有求不应。 “地方互动平台”的全民传播理念。网站，让人们进入“人人拥有麦克风 ”的时代。但每个人的发言总是有针对性的。针对特定人群、特定地域。论坛、博客、播客、微博上的发言，地域性成为重要选择。抢占舆论制高点，提升舆论引导力，平台建设很关键。建设好“地方互动平台”，打造磁场、吸引网民，聚集人气，才能有效引导舆论。 “全民参与办网”的信息来源理念。网站信息量大、信息更新快，光靠专业人员无法满足信息来源需求，需要动员网民参与。论坛、微博等会员，都能成为信息来源的提供者。资料的收集，也可以由网民提供。通过组织活动、方便易行的方式等，吸引网民积极参与。 “借智借脑”的人才理念。网站需要的人才类型很多，包括新闻、策划、技术、美工、软件开发、市场营销等，网站在发展阶段，备齐各种人才，成本太高，缺了某方面的人才，又难以运转。这种情况下，借智借脑是一种明智的选择。联合、聘用、兼职等都是可以选择的。 “攀大靠强”的技术设备资金理念。解决投入大、收入少的问题，可以与大企业、大网站联合，攀大靠强，借他们的资金、技术、设备等，跨过初始发展阶段。 “高端策划”的活动理念。网站，人气很重要。提升人气，扩大影响，组织活动是重要途径。组织活动，要高起点、高质量，产生大影响。围绕地方党委政府的中心工作和网民共同关注的问题，组织公益活动、经济活动、评选活动等。比如各类人物评选、各类博览会、砍价会、作文大赛、旅游等。 “面向市场”的经营理念。培育网站的创收能力，必须树立面向市场的经营理念。研究市场规律、遵循市场规律，用市场的办法，走出一条经营之路。借鉴传统媒体的经营之道，探索新兴媒体的市场潜力。要培育市场，不能竭泽而渔。 “整合资源”的并购理念。网站在初始发展阶段，多而杂乱。进入规范发展阶段，需要整合资源，优胜劣汰。这是做大做强的良好时机，地市报社应该抓住这一机遇，把网站做大做强，拓展未来的发展空间。
2012年10月 | 
