炎帝神农故里风景区
争创国家5A级旅游景区 全力打造“圣地”建设主阵地
本刊记者 三秋树
近日获悉，景区配套工程姜水华夏商贸古街建设已经启动，世界华人大宗祠将在今年寻根节期间奠基，下半年农耕文化体验园也将启动建设……炎帝故里风景名胜区是国家4A级旅游景区、“鄂西生态旅游圈十大核心景区”，是我市“圣地”建设主阵地。
目前，景区正积极创建国家5A级旅游景区，固化、亮化、强化谒祖圣地品牌，进一步提高景区的认可度、知名度、向往度，全力将景区打造成凝聚世界华人、传承炎帝文化、聚集世界烈山宗亲的重要平台，助推我市“圣地”建设。
用信仰引领圣地建设
文化是旅游的“灵魂”，旅游是文化的载体。圣地是一个精神层面的概念，应该是被人们普遍认同、充满向往和敬仰的精神家园，谒祖圣地建设的核心在于文化认同。
打造谒祖圣地，应立足我市独特深厚的文化底蕴——炎帝精神。“建设圣地，谒祖是重点。”炎帝故里风景区党工委书记徐峰说，谒祖圣地建设，首先要以弘扬炎帝精神为前提。炎帝精神是中华民族的文明之根、精神之魂。只有炎帝精神在在全球华人心中根深蒂固、不断光大，人们前来景区拜谒这一观念根基才能牢固，景区则自然成为世界华人的精神家园。自古以来风调雨顺和健康平安是人们生产、生活永恒不变的追求与信仰，而炎帝最大的功绩是农业和医药，农业发展追求风调雨顺、医药追求健康平安，风调雨顺和健康平安就应该成为人们到炎帝故里祈求的主要心愿。景区因以此来聚集人气。
为将谒祖文化融入景区建设，有人建议可在景区设置播放室，反复播放历次寻根节的录像，让从未参加过寻根节，感受其盛大气势；在景区设中医室，定期邀请有影响的中医，免费为游客把脉问诊，或者定期开展中医养生知识讲座；设图书室，为游客免费提供各类与炎帝有关的读物等，延长炎帝故里风景区文化链条，做好景区发展文化这一文章。
用项目支撑圣地建设
文化是圣地核心，呈现圣地文化，必须一系列丰富的文化项目支撑。去年，景区大力推进项目建设。由广东省棕榈规划设计院规划设计、占地4.6667公顷的“农耕百草园”建成开园；为永记炎帝功德，景区在炎帝神农大像西侧新建了炎帝圣像记功德石碑。
对此，徐峰认为应在继续完善核心景区文化项目建设，同时启动周边范围的文化项目建设。建一个开放式、生态式的农耕博物馆，用实物实景通过声光电等现代手段，充分展现中华农耕文明，让游客能够深度体验炎帝对农业的伟大功绩；建一个世界华人大宗祠，陈列百家姓的祖宗，摆设百家姓的族谱，展示百家姓的来源，供游客在拜中华民族共同始祖的同时去拜自己的祖宗等。在景区周边文化项目上，他建议启动姜水文化古街建设，给游客提供吃、住、购、娱的场所，使之与景区功能配套；启动擂鼓墩至炎帝景区五千年华夏文化园建设，用八到九个小园区分朝代来展现华夏五千年文明，形成历史长廊，让游客身临其境，观看历史，解读历史，感悟历史等。
今年寻根节期间，世界华人大宗祠将奠基，明年寻根节前完成启用，增加游客的亲切感；下半年景区将在烈山湖下面建设农耕文化体验园，展示炎帝神农八大功绩，邀请民间艺人现场演示，提供游客现场参与、体验机会，做好游客“玩”的文章；景区配套工程姜水华夏商贸古街建设已经启动，明年将建成，以解决游客吃、住、购。“希望通过3-5年建设和规范管理，不断完善功能，壮大规模，全面提升景区品质，提高随州炎帝故里风景区旅游文化的影响力。”徐峰说。
用活动为圣地建设造势
“好酒也怕巷子深。”为扩大景区知名度、影响力，去年景区高薪聘请了对景区营销有丰富经验的专业人士任营销总监，同时立了随县第一家旅行社——“随州寻根旅行社”，重点拓展武汉、十堰等周边市场，加强区域合作。另一方面，景区借力学术研讨、借力庆典活动、借力旅游产品开发，宣传景区，宣扬炎帝神农文化。
今年元月，由市外事侨务旅游局牵头的“圣地车都·神韵随州”新春旅游推介会在武汉国际会展中心门前广场举行。推介会上，炎帝故里作为随州城市文化名片成为众人关注的焦点。很多人现场表示希望能够到随州一瞻景区风貌，拜谒华夏始祖。同时，据湖北旅游网公布结果显示，炎帝故里风景名胜区入选湖北最美景区。每年举办的寻根节，更是让随州谒祖文化、让景区这一谒祖圣地成为全球华人关注热点。
据悉，在继续高规格、大手笔举办世界华人炎帝故里寻根节之后，景区充分利用震荡效应，进一步加大节庆活动和公益活动的举办力度，扩大景区在国内外的知名度和美誉度。先后策划了“元旦祈祖求福”、“大年初一烧头香”、“十万学子暑期拜神农”、“河南留守儿童炎帝故里行”、“世界烈山五姓宗亲联合恳亲大会祭祖大典”、“重阳节免费登烈山、拜始祖”、“2012海峡两岸现代农业参访团金秋拜始祖”、“千叟宴”等活动，通过一系列活动的实施，增强游客拜祖祈福的参与热情，受到游客一致好评。
对此，徐峰认为用活动来提升人气，扩大影响，是建设谒祖圣地的关键环节。除继续高规格办好一年一度的世界华人炎帝故里寻根节，以固化人们记忆，同时更要扩大群众参与度。如把世界华人大宗祠建设成具有教堂功能的地方，在宗祠内举办生日礼、升学礼、成人礼、结婚礼等活动，让所有的百姓广泛参与，提升人气。
