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概述：从选择文化旅游品牌的必要性、炎帝神农故里旅游的核心价值、炎帝神农故里文化旅游品牌的定位以及炎帝神农故里发展文化旅游品牌的路径四个方面，对随州如何打造炎帝神农故里的旅游品牌进行了分析论证。
摘要：在目前旅游市场竞争相当激烈的情况下，深入发掘炎帝神农故里文化、树立炎帝神农故里文化旅游品牌的形象，显得尤为迫切和必要。通过这样一个旅游目的地的品牌的打造，可以彰显它的核心价值，不仅可以带动随州市整个旅游的发展，还可以带动相关产业的发展。
深度发掘炎帝神农故里文化内涵，可以确定这个品牌的核心价值为：全球华人寻根拜祖的圣地、中华民族的精神家园和人类文化遗产的基因库。
关于炎帝神农故里文化旅游品牌的定位从三个方面设计，景区定位为五A级景区，建设成为享誉世界的朝圣问祖旅游目的地，成为全球炎黄子孙心向往之的共有精神家园。功能定位为集寻根祭祖、始祖朝拜、观光旅游等功能于一体的综合区域。形象定位要有号召力，
炎帝神农文化品牌发展的路径包括：横向比较，彰显差异性。古为今用，体现时代性。炎帝神农故里承载的深厚文化内涵，必须要与时代精神相融合，才能够弘扬光大。地要位尊，树立崇高性。规划设计中采用一些手法，使游客产生崇仰之情。品牌培育，注重文化性。品牌营销，制造轰动性。品牌整合，借力联动性。把炎帝神农故里跟随州其他的文化旅游进行融合重组；打造为鄂西生态文化旅游圈的一个亮点；与其他相关或同类的旅游目的地合作，共同推进中华始祖的朝圣活动。
张薇：武汉大学旅游规划研究院院长、教授 | | |
